Atelier des médias sur RFI : la bataille des médias sur le net en Pologne

Krzysztof Urbanowicz, patron de 5W Mignon-Media en Europe de l'Est, a été interrogé dans le cadre de l'émission française "l'Atelier des médias", de Philippe Couve, sur RFI. Objectif : "Commenter la bataille qui est engagée en Pologne notamment pour conquérir le public le plus jeune. Une bataille dans laquelle les médias se sont lancés avec les sites communautaires."

Vous pouvez écouter l'intégralité de l'interview (12 mn, en français) ici.

France : le net en chiffres en septembre 2007

Voici quelques chiffres sur le net en France selon Interactive Advertising Bureau en France :

• 28,6 millions d'internautes (+ 5 points sur les 35-49 ans et les + de 65 ans)
• 86,9% des internautes à domicile ont un accès internet haut débit (vs 83% au 1er semestre 2006)
• 51 minutes de temps de connection, en moyenne, au quotidien (en augmentation)
• 85% des internautes ont des écrans avec une définition de 1024 x 768 et +
  
• 2,433 annonceurs en ligne (vs 1,534 au 1er semestre 2006, soit +58%)
• + 40% pour les investissements en ligne au 1er semestre 2007 par rapport au 1er semestre 2006
  

Petites Annonces : de 150 millions à 25 millions annuels pour le Figaro

La petite annonce payante est entrain de s'écrouler. Pas à la même vitesse partout. Certains marchés font encore beaucoup d'argent avec les PA/classifieds. Mais la tendance générale est à la baisse. Voir à la chute vertigineuse.

Le Monde, ce matin, évoque les résultats financiers du Figaro. Et Francis Morel, directeur général, nous apprend que "Les petites annonces représentaient 150 millions d'euros en 1995, la meilleure ; elles ne pèsent plus que 25 millions cette année."

Et vous que constatez-vous sur votre marché ?

Nous développons les prémisses d'une rédaction virtuelle participative avec Drupal

Proposer une série de modules Drupal qui permettraient à des journalistes, free-lances, correspondants et amateurs de contribuer au contenu d'un média numérique. Voilà l'un des projets qui occupe pas mal de notre temps aux US depuis peu. Et si j'en parle, c'est parce qu'il s'agit d'un projet qui devrait être proposé en open source.

Son nom : the virtual newsroom (la rédaction virtuelle). C'est pour l'instant une expérience pour des écoles de journalistes américaines. L'idée : mettre au point, avec Drupal, un espace de travail participatif et collaboratif. L'outil permettra, en autre, à un membre d'avoir des niveaux de participation différents :
- écrire un article
- contribuer au contenu d'un article
- proposer des corrections et des changements à un article (avant et après publication)
- commenter un article
- etc.

Il lui permettra également de rejoindre un groupe ou de créer un groupe. A priori, les groupes seront organisés par zone géographique : continent, pays, état/région, county/département, ville, quartier, code postal/zip code. Et par thème et sous-thème prédéterminé, comme par exemple : sport/foot, culture/livre, politique/nationale, etc. On pourra donc adhérer au groupe : Chigago/Sport/Baseball. Ou, on pourra créer, s'il n'existe pas, le groupe : New York/Chelsea/animaux/chien.

Chaque groupe aura un outil pour connaître : l'agenda, les commandes et leur statut, qui fait quoi, etc. Ils auront aussi un espace de discussion, une sorte de wiki et de forum, où les membres du groupe pourront parler des sujets en cours ou à venir.

De nombres autres fonctionnalités sont prévues. Elles seront mis en oeuvre par phase. Nous sommes entrain de finaliser les spécifications techniques. Mais l'idée est d'avoir, si tout va bien, une beta (phase 1) dans les trois prochains mois. Beta qui sera testée par les écoles de journaliste américaines participant à l'expérience.

Vous l'aurez compris, l'intérêt de cette initiative c'est avant tout le côté open source de la plateforme et, bien sur, d'avoir un outil de travail collaboratif à niveau d'autorisations multiple. Stay tuned.

PS: l'équipe de 5W Mignon-Média travail, en autre, avec Joomla, Drupal, Wordpress, Javascript, Ajax, PHP et Actionscript/Flash.

USA : les pure play domineraient le marché de la pub locale en ligne cette année

Les pure play devraient récolter 43,7% des $8,5 milliards de pub locale dépensée en ligne, aux États-Unis, selon un rapport de Borrell Associates. Ils dépasseraient, pour la première fois, la presse locale quotidienne, les pages jaunes et les télé locales réunies.

Et ce, alors que les dépenses de pub locale en ligne ont encore augmenté cette année et devraient croître de 48% en 2008, pour atteindre $12,6 milliards. Les deux segments qui connaissent les meilleurs résultats sont la vidéo et le "paid search".

Si cette analyse se confirme, elle marque le changement majeur qu'est entrain de connaître le marché de la pub locale en ligne aux États-Unis. Marché que contrôlaient, il y a trois ans encore, les quotidiens locaux à 44,3%. Ils sont, aujourd'hui, à 33,4%. Car, toujours selon Borrell, les deux perdants principaux sont les quotidiens et les pages jaunes.

Et les mauvaises nouvelles ne s'arrêtent pas là. Borrell explique que quasiment tous les journaux qui pratiquent la stratégie du bundle -- vente de pub en package pour le print et le web -- ont vu la croissance de leurs revenus publicitaires en ligne se ralentir en 2007.

Ce changement ne va-t-il affecter que le marché américain ? La réponse est non. Il affecte déjà bien des marchés européens où la presse locale se demande encore, dans certains pays en tout cas, s'il faut mettre gratuitement en ligne son contenu ou pas.

Les pure play sont entrain de capter une partie des annonceurs locaux traditionnels mais, aussi, de nouveaux annonceurs. Annonceurs pour qui les médias locaux sont trop chers et/ou inadaptés à leurs cibles. Alors que les journaux, par exemple, se focalisent sur leurs annonceurs habituels et ont du mal à développer de nouvelles stratégies et donc de nouveaux produits et services pour des annonceurs avec des budgets publicitaires moins élevés.

Cette bataille sur les coûts est sans aucun doute, avec la technologie, le coeur de la problématique. Les pure play ont des coûts fixes de moins à beaucoup moins élevés que les médias traditionnels.

Le défit est donc quadruple pour la presse locale :
- fabriquer un contenu et des services qui attirent la population en ligne et qui a majoritairement moins de 35 ans
- offrir des tarifs compétitifs pour augmenter la pénétration de son marché publicitaire locale
- proposer une solution technique qui permet aux annonceurs de commander, payer, créer, modifier et cibler facilement leurs campagnes pub en ligne
- et réduire les coûts de production de ses contenus et de ses services

La presse locale a pris, majoritairement le train en retard et en marche. Ce ne sont pas deux ou trois gadgets web 2.0 à la mode qui vont la sortir de la situation dans laquelle elle s'est mise. C'est une réinvention majeure qu'elle a, dans son ensemble, besoin de mettre en route. C'est une ouverture sans précédent qu'elle a besoin d'opérer. Mais aura-t-elle la force de balayer les conservatismes nécessaire à cette révolution ? Réponse au cours des prochaines années.

Skyrock, a major French radio station, is now making more money with its online operation than with the radio

It is big news. The leading French radio station for teens and young adults, Skyrock, is making more money online than on the air. Just five years after they launched their site. The radio is expecting 15 million in annual revenue. The online revenue will surpass it.

In 2002, Skyrock launched a blog platform: Skyblog. The service quickly picked up. Today, they claim 12.4 million active blogs and 20.4 million registered users. The radio station has 3.7 million daily listeners. Remember that France has 60 million inhabitants. It makes it even more impressive.

Their blog platform, alone, is valued at $450 million.

The lesson is BIG. It shows that certain traditional media can, if they make the right moves and invest now for the future, make more money online than with their traditional business. Of course, it is not going to be true for everybody. But, Skyrock is demonstrating to the numerous skeptics that it is possible.

Poland: Media Regionalne websites passed the 1 million unique monthly visitors

Congratulations to Media Regionalne websites team, they have passed the 1 million monthly unique visitors. In a little bit more than one year, they have tripled their traffic. They are now ranked among the fourteen largest news websites in Poland.

Media Regionalne are publishing twelve websites. They are covering local news and are the online arms of their print publications. NTO.pl is one of them.

5W Mignon-Media is happy to have helped the Media Regionalne websites team on the rethinking of their websites in 2006.

Newyorktimes.com gratuit : 7,5 millions de nouveaux visiteurs uniques en trois mois

Les chiffres viennent de tomber. Et ils sont spectaculaires : +64% sur trois mois. Depuis que le New York Times offre gratuitement une grande partie de ses archives et a supprimé le mur payant pour accéder à ses chroniqueurs, l'audience grimpe à une vitesse vertigineuse. Techcrunch rapporte ici les chiffres de comScore (en anglais).

On est passé de 11,8 millions de visiteurs uniques en août 2007, à 19,4 millions en octobre dernier. Soit : + 7,5 millions de nouveaux visiteurs uniques en trois mois. Pour mettre en perspective, le site de Businessweek a totalisé, en octobre, un total de 4,4 millions de VU et celui du Wall Street Journal, 3,5 millions.

Eric Baillargeon, spécialiste en rayonnement web et notre spécialiste du référencement à 5W Mignon-Média, a testé le site du New York Times. Il pense que le nombre de visiteurs uniques devrait approcher les 40 millions d'ici à mars 2008. La moitié moins que son pronostic de départ. Pour info, j'ai parié 26 millions de VU.

Rapide interview :

Eric, 40 millions c'est en dessous de ton premier pronostic. Un problème avec la qualité du référencement?
"La recherche des archives est classique. C'est du "plein texte". Donc, pas dès plus efficace. Qui plus est, ils ont conservé l'ordre de la balise Title : Catégorie - Sous-catégorie - Titre de l'article..."

Qu'est-ce qu'ils auraient dû faire avec la balise Title ?
"Ils auraient dû organiser de la façon suivante : titre de l'article - sous catégorie - catégorie. Le rapport de proximité entre la sous-catégorie et les mots-clés du titre est plus importante qu'avec une mot-clé plus vaste comme la catégorie."

Et pour le "plein texte" ?
"Ils devraient rajouter des champs "keywords" invisibles mais qui permettrait au moteur de recherche qui scannent les archives d'avoir des résultats beaucoup plus pertinants. Autrement dit, attacher des mots clés "cachés" au contenu. Ces mots clés peuvent être générés par des scripts assez simples. Le New York Times dort sur un énorme gisement d'informations mais le tuyau de forage est trop petit."

La presse écrite, et la presse quotidienne en particulier, est assise sur un gisement. Nous répétons, à qui veut bien l'entendre et depuis plusieurs années, que la mise en ligne gratuite des archives devrait être une des premières décisions stratégiques. Les chiffres nous donnent encore une fois raison.

Busy, busy... working

I do have to apologize for not writing in a while. The end of this year has been really crazy... but a good crazy. We are working on a lot of different projects in North America and Europe and, also, moving ahead with our business venture itsmynews.

This is the occasion to send a big thanks to the wonderful and dedicated international 5W Mignon-Media team. They are doing a great job helping our clients to launch new print, online and multimedia projects and to rethink business strategies.

Thanks for continuing to read my blog. I'll be back and writing very soon. If you have any suggestions, please tell me. I'll be more than happy to hear from you.