Dec 15, 2008

Pub et CPM : Google n'est qu'une partie du problème

Je reproduis ici le commentaire que j'ai écrit sur le site d'Emmanuel Parody à propos du débat Google et la presse francaise.

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Bien sur qu’il faut parler du monopole de Google pour la pub. Bien sur que Google fait — en partie — baisser les CPM. Maintenant, une fois que l’on a dit ca, on fait quoi ?

Un peu fort de café de reprocher à Google les malheurs des agences et de la presse écrite. Non ? Ils n’ont pas eu besoin de Google pour en arriver là où ils sont. Pas besoin d’élaborer sur le sujet.

De toute façon, pourquoi se bat-on encore sur cette histoire de CPM ? Va-t-on vendre encore longtemps du CPM sur le web ? Je ne crois pas.

Sur le web, il me semble que l’on n’est pas dans une logique de vente d’espace ou de eyeballs. On est dans une logique de transaction. De call for action. De one-to-one. De market place. Qu’on le veuille ou non. Que ça complique ou pas les choses.

Un business fait de la pub pour vendre. En tout cas, dans la très grande majorité. Internet (et le numérique en général) a cassé la logique du one-to-many. Nous sommes dans le many-to-one. Le "one" ayant, en plus, l’aide de la communauté pour l’aider sur ses décisions d’achat (et histoire de compliquer un peu plus la vente).

Mettre l’acheteur en face du vendeur, c’est ça le défi… médias inclus. Je me trompe ?

Dec 8, 2008

In Montreal from December the 9th to 13th

I'll be in Montreal for 4 days starting tomorrow. If you want to meet, I am available Thursday from 9 AM to 1 PM and Friday for lunch. E-mail me.

Nov 21, 2008

Creativity (2): Target and the new album of Christina Aguilera


Viewed in the subway in New York City. A very creative advertising campaign by Target for the new album of Christina Aguilera. You can plug in your headphones into a red box, attached to the ad, and listen to her latest hit: "Keeps Gettin Better". You can also send a text message to a number and receive the ringtone for free. I wonder if they can track the number of people that are listening to the song. Great campaign.

Nov 20, 2008

To be creative, you have to be ready to be wrong !

Do schools kill creativity? An excellent speech from Sir Ken Robinson. Worth the 19 minutes ! A must see by the media and education community.


Nov 14, 2008

"We can’t find any impact from the redesign," Norbert Ortiz, Orlando Sentinel

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The American newspaper group, Tribune Co, owned by real estate billionaire Sam Zell, has been redesigning many of its local newspapers. In a Portfolio (Condé Nast) article, Norbert Ortiz, the Orlando Sentinel’s vice president for circulation and consumer marketing, says: "We can’t find any impact from the redesign”.
While I think that is necessary to rethink newspapers -- editorial strategy AND visual strategy -- on a regular basis, I have been saying that redesigns are now a days, and at minimum, a waste of money.

The main illusion is to believe that shorter articles, bigger photos, colors all over, informational graphics, format change and new fonts are going to attract new readers, especially young readers. The vast majority of readers in their 30s are gone. They will not come or come back to the print product. Believing the opposite is living in a fantasy world.

Not only do the vast majority of those new designs not attract young readers but they also alienate some of the most loyal customers, the 55+.

The core and loyal audience of most of the local newspapers in America -- and in Europe too -- is not looking FIRST for a more visual newspaper. They are looking for a more local, useful, watch dog and community voice-oriented newspaper. They don't want short articles. They don't care about 5-column images. They care about being in the know. They want value(s). They don't want decoration.

Don't get me wrong. I am not saying that newspapers should not be well designed and visual. That's one of my jobs after all too. I am just saying that the design should be adapted to the audiences and the mission of the newspaper. And the audience is not mass-market anymore. The audience is the 55+ and the advertisers. That the design should be the result of new editorial and marketing strategy.

The mission of local newspaper companies is changing. They need first to think about their mission. What is going to be their role for the next years in the local communities they are serving? Once the mission (or missions) is clear, they can start thinking about business objectives and line of products and services.

What are the needs of my different audiences -- readers and advertisers ? What are the products and services that make business sense and serve them? What is the unique value proposition of each of them?

Newspaper companies need to re-invent themselves. Redesign is a distraction that many of them can't afford. The issues that are facing newspapers will not be solved by new fonts, big photos and more colors.

Oct 22, 2008

La fondation Knight peut vous aider à financer vos projets

Comme l'année dernière, je tiens à vous rappeler que la Knight Foundation offre un fond de $5 millions pour financer vos idées de projets LOCAUX de médias en ligne.

PAS BESOIN D'ÊTRE UN MÉDIA AMÉRICAIN POUR ÊTRE FINANCÉ. Pas besoin d'être un média d'ailleurs.

Les conditions sont assez simples :
1- Utiliser ou créer une technologie open source
2- Utiliser l'information et l'actualité pour servir l'intérêt général
3- Servir au moins une communauté géographique
4- Innover

VOUS AVEZ JUSQU'AU 1er novembre pour monter votre dossier. Chaque année, je propose notre aide... jamais utilisée encore. Donc, une fois de plus nous sommes prêts à vous aider à monter un dossier si nous le jugeons à la hauteur de ce que peut financer Knight.

Je ne peux que vous pousser à tenter le coup. Beaucoup de projets sont financés chaque année.

Au passage, j'en profite pour ajouter que c'est exactement ce type de fondation qui devrait être mis en place en France pour financer l'innovation dans les médias. Une vraie aide tourner vers le futur. Une aide qui, en plus, ne serait pas réservée aux gens des médias mais à tous ceux qui veulent innover dans le domaine de l'information. Je le propose aux États Généraux de la Presse.

Aug 1, 2008

Blogging in English

I have been absent for too long on this personal blog. I am now blogging (in French) about media on our collective blog: Mediachroniques. So I will be blogging in English on this one... and maybe sometimes in French. Hope my wife Nancy is going to be around to correct all my mistakes (at least you're not going to have to listen to my accent).

May 26, 2008

Mediachroniques: un blog collectif sur l'avenir des médias et du journalisme



Médiachroniques est donc lancé. C'est, pour le moment, un blog à six mains. Celles de Catherine Lottier (Canal +), Philippe Couve (RFI, L'atelier des médias, Samsa news), Emmanuel Parody (CNET Networks, Ecosphère), Francis Pisani (journaliste indépendant, Transnets), Benoît Raphaël (lepost.fr, Demain tous journalistes?) et moi-même.

Un blog dont le but est d'engager une réflexion collective sur l'avenir des médias et du journalisme à l'heure numérique. On verra bien où nous ménera cette aventure.

Pour ma part, je continuerai à publier sur Média café. Vous y trouverez une info plus corporate, liée à mes différentes activités, mais aussi tous les posts que je publierais sur Médiachroniques.

Un grand merci à tous ceux d'entre-vous qui ont déjà répondu à mon invitation.

Mise à jour : J'ai finalement décidé de ne pas dupliquer mes posts histoire de permettre une conversation plus fluide.

May 15, 2008

Un blog public pour la refonte du magazine Affaires plus

Depuis quelques années, j'aime accompagner les refontes de formules que nous réalisons par un blog interne. Un blog qui permet de communiquer les étapes du travail et d'écouter les idées des équipes de rédaction, du marketing, des ventes, de la diffusion et... de la publicité.

J'avais dans l'idée de rendre un de ces blogs public, histoire de voir (entre autre) si le lecteur s'engage ou non dans la discussion autour de la refonte d'un titre.

Ne restait plus qu'à convaincre un éditeur. Pas simple. Finalement, Transcontinental, l'éditeur canadien a plongé à l'occasion du travail que nous faisons sur son magazine hebdomadaire Affaires plus. Son rédacteur en chef, Daniel Germain, c'est pris au jeu. Le magazine est même allé jusqu'à promouvoir ce blog "refonte" sur la couverture.

Le blog a été développé sur la plateforme Ning. Elle permet, en autre, de créer autour une communauté. L'expérience est en route. Quelques lecteurs se sont inscrits et participent. Beaucoup de pigistes également commentent. Allez jeter un oeil : http://affairesplus.ning.com/

Et n'hésitez pas à discuter -- sur le blog -- de cet exercice de transparence avec Daniel, le rédac chef. Une première dans le genre, je pense. Vous en dites quoi ?

May 14, 2008

Mediachroniques: un blog collectif sur le monde des médias et du journalisme

L'idée était en gestation depuis un moment : créer un blog collectif sur les médias et le journalisme. Nous sommes donc entrain de passer à l'acte. Pour le moment, nous serons cinq à joindre nos forces. Nous attendons la réponse d'une sixième personne.

Je vous donnerai les noms de ceux qui vont se lancer dans cette aventure, avec moi, bientôt. Quand nous serons prêts à appuyer sur le bouton. Ce qui devrait être fait dans les semaines à venir.

Le nom que nous avons choisi pour le blog : mediachroniques. Il sera pour l'essentiel en français.

Nous avons choisi la plate-forme Ning. C'est mon idée et j'espère qu'elle est bonne. Mais j'aime bien ses outils communautaires. Vous nous trouverez donc, au début, à cette adresse : http://mediachroniques.ning.com/ (privée pour l'instant).

Stay tuned.

Ma revue de presse médias sur Tumblr



Pour ceux que ça intéresse, j'ai mis en place ma revue de presse en ligne sur le marché des médias. Je fais ça avec Tumblr (sur les conseils de Francis Pisani). Une sorte de Twitter amélioré. Je vais d'ailleurs peut-être la doubler sur Twitter.
L'idée : je passe beaucoup de temps à faire de la veille. Autant vous en faire profiter. Je mets un extrait de l'article avec un lien pour le lire. Pas de commentaires.

Vous pouvez-vous aussi vous abonner au flux RSS : http://jeffmignon.tumblr.com/rss

May 11, 2008

JT de 13h sur France 2: quand les affrontements du Liban se déplacent en Libye




Il n'y pas que les bloggers qui font des bourdes... Et pas seulement CNN. Aujourd'hui, au JT de 13h, France 2 nous a déplacé les affrontements de Tripoli au Liban à Tripoli en Libye. Jetez un oeil sur la carte de situation qui introduit le sujet. Pas de rectification pendant le journal, ni même sur le site : http://jt.france2.fr/13h/

Apr 17, 2008

Quel modèle d'affaires pour une presse quotidienne généraliste de qualité et quelle stratégie éditoriale ?

La crise du quotidien français Le Monde, nous invite, encore une fois à nous poser la question du modèle d'affaires d'une certaine presse quotidienne généraliste de qualité et de sa possible stratégie éditoriale.

Je constate plusieurs choses quand je lis et analyse ces journaux :

1- L'augmentation, dans des quantités certes différentes, de l'information dite de "commodité". Cette information, provenant généralement des agences de presse, que l'on retrouve partout et gratuitement.

2- La diminution de l'investigation. Et plus généralement, la baisse, en tout cas selon moi, mais je suis prêt à écouter les avis et les arguments opposés, du contenu "chien de garde" comme le disent les Ricains.

3- Le manque de mise en perspective de l'information.

4- Et un point extrêmement crucial, le peu de contenu de prospective proposé. Faites l'exercice vous-mêmes et amusez-vous à compter combien d'articles vous expliquent le ou les étapes suivantes. Peu. Trop peu. C'est, d'après nous, 70% d'un quotidien qui devrait être consacré à du contenu de prospective.

Le marché est-il capable de soutenir une presse quotidienne généraliste de qualité ? Sinon, qu'elles sont les autres possibilités ?

En France, la réponse à la première question semble être : difficilement.

Côté réduction des coûts, internet semble apporter des solutions : disparition des coûts de distribution et disparition des coûts d'impression. On parle ici de pas loin de 45% des coûts d'un quotidien. Sans parler de l'impacte positif sur l'environnement. Quel chef d'entreprise ne rêve pas d'éliminer tout d'un coup 45% de ses coûts fixes ?

Côté recettes, la réponse est beaucoup moins positive. Les CPM sur le net sont ridiculement bas. Ils ne permettent pas, pour le moment, de faire vivre un support d'information généraliste de qualité avec un modèle d'affaires s'appuyant essentiellement sur le gratuit. Je dis bien pour le moment. Et je dis bien gratuit, car je ne crois personnellement pas au modèle payant pour ce type de médias. Mais, une fois encore, je ne demande qu'à me tromper.

Sinon, quoi d'autre ?

Le papier partiellement ou totalement gratuit ? C'est une piste que certains commencent à explorer. En particulier, en Grande-Bretagne. Leur circulation payante est en baisse mais les recettes publicitaires sont en hausse, faisant mieux que de combler les pertes venant des ventes.

Sur le modèle de la BBC, une entreprise d'information -- diffusant sur plusieurs plateformes -- entièrement financée par le contribuable. Et dont, on garantirait législativement l'indépendance éditoriale. Les Britanniques le font. Le résultat est de qualité. Pourquoi pas nous.

Ou encore, la création de fondations sur le modèle de "non-profits organizations" aux États-Unis et avec les avantages fiscaux, pour les entreprises et les particuliers, liés à ce modèle. Le modèle n'est d'ailleurs pas tout à fait nouveau. Il ne fonctionnera pas si les avantages fiscaux ne sont pas au rendez-vous. Il me semble, en tout cas, important pour les pouvoirs publics d'envisager cette piste au plus vite et d'en étudier la faisabilité. Pourquoi ne pas croire à une presse qui serait financée par les dons.

État, donateurs ou secteur privé, rien ne garantit jamais l'indépendance de l'information. Mais à l'heure ou une presse de qualité est dans la tourmente, nous n'avons pas d'autres choix que d'explorer de nouvelles pistes. En voyez-vous d'autres?

Mise à jour : Petite précision par rapport au post de Vincent Truffy, dans Médiapart.
L'information dite de "commodité" n'est pas seulement de l'info des grandes agences de presse. C'est de l'info que l'on trouve un peu partout dans les médias et souvent gratuitement. C'est de l'info sans vraiment de valeur ajoutée ou tellement abondante qu'il est difficile de convaincre le lecteur (même s'il ne peut s'agir que de perception) que l'on puisse apporter quoi que ce soit de supplémentaire. Je pense par exemple au jardinage, cuisine, mode, etc. Pour pousser à l'achat, il faut que le consommateur soit convaincu de la valeur du produit. Ce qu'il trouve ailleurs -- comparaison -- est un des éléments de l'évaluation de cette valeur.

Mar 12, 2008

Two Drupal developers and an IT director join the Mignon-Media team

Martin Hamel and Ryan Palmer have joined the 5W Mignon-Media development team. Both of them are Drupal experts.











Martin is Canadian, from Quebec. His speciality is technical architecture and analysis. Aside from Drupal, he has been developing in Java for more than ten years. He is also a Linux expert.











Ryan is also Canadian, from Prince Edward Island. He has been developing with Drupal for now three years. He is also familiar with Linux.










This is also the opportunity to present Jean-Jacques Chaltiel, our IT director. Jean-Jacques joined Mignon-Media team in November 2007. He is French and has been living in the US for 20 years. He is a specialist in server deployment and management, networking, and infrastructure. Jean-Jacques has been helping businesses with their technology infrastructure for the past 10 years both in a corporate capacity and as a consultant. He was IT and Communications Director for: Van Cleef & Arpels USA.

Feb 23, 2008

SND : international "Award of Excellence" for the Quebecois business newspaper: les Affaires


Les affaires
, the Quebecois business newspaper, has been honored by the Society for News Design in the 2008 competition. It received an "Award of excellence" in the category : "Redesign". Congratulations to all of Stephane Lavallée's team that has been working hard on this relaunch.

Mignon-Media has been helping les affaires team, in 2007, to rethink the vision, the editorial strategy and the design of the newspaper with one main goal in mind : increase analysis and prospective content.

Since the relaunch, newsstand sales have been up 10%. Advertsing sales have surpassed objectives.

Mignon-Media has also been part of the rethinking of lesaffaires.com, the weekly's website. Since then, the site is breaking all of its records with regards to unique visitors, page views and time spent on the site by users. In November 2007, its stats were higher than those of its main competitor.

It is always an honor to receive an international award from the SND. An award that recognizes an "editorial redesign" and not a "decoration redesign".

We are very happy to add this award to others that we have won in the past.

Feb 15, 2008

2008 : point de non-retour pour les médias traditionnels ?



Rencontre avec Christian Aubry, des Intruders Canada, lors de mon dernier passage à Montréal, fin janvier. Au menu : 2008 marque-t-il un point de non-retour pour les médias traditionnels, comme l'affirme Philippe Le Roux, président de l'agence montréalaise VDL2 ?

Feb 9, 2008

Une nouvelle version pour itsmynews


Itsmynews vient de lancer sa version 1.2. Au programme, et entre autre, encore plus de flux d'infos. En particulier, 1000 de plus en langue française. Sources que vous pouvez filtrer par langue et/ou par pays. Une interface plus rapide et plus "user friendly". Les utilisateurs francophones peuvent, enfin, avoir leur interface en français (dans settings). En tout cas, merci aux nombreux utilisateurs qui nous ont envoyé leur feedback et ont beta-testé le site.


D'autres améliorations sont en cours. Dans les prochaines semaines, vous pourrez regarder et écouter les émissions télé et radio disponibles sur le web grâce à notre "player" (ci-dessus). Vous pourrez également personnaliser votre site et le rendre publique.

Nous allons aussi offrir une personnalisation simplifiée -- avec des thèmes pré-configurés (news, loisirs et culture, finance, santé, sport, éducation, etc) -- pour les pays anglophones (Australie, GB et USA) et les pays francophones (Belgique, Canada, France et Suisse).

itsmynews.com devrait être, très vite, accessible en chinois, espagnol et portugais avec des flux d'infos correspondants à ces langues.

Puis, dans les prochains mois, nous pourrons (enfin) proposer notre version avec communautés.

Nous travaillons aussi à l'amélioration de notre offre B to B: marque blanche, widgets, marketing intelligence, intranet... et d'autres à venir, en particulier pour nos partenaires médias que nous voulons aider à faire plus de revenus avec leur contenu. Merci à tous les clients qui nous font confiance et qui apprécient la versatilité de notre plateforme et l'efficacité et la flexibilité de notre équipe.