Apr 25, 2006

Un quotidien régional anglais décide de distribuer des exemplaires gratuitement

Le Manchester Evening News a pris la décision de distribuer 50 000 de ses exemplaires gratuitement, tous les jours. L'opération aura lieu dans le centre de Manchester. Les journaux seront distribués dans certains bureaux, mais aussi à la main dans le centre ville. Objectif : faire monter la diffusion à 180 000 exemplaires par jour. Diffusion qui est en baisse depuis des années.

Le Manchester Evening News est l'un des plus importants quotidiens régionals du soir en Angleterre. Il commencera cette opération en mai chaque jour de la semaine. Une opération inédite dans la presse régionale quotidienne britannique.

(en savoir plus et source : HoldtheFrontPage via Ifra)

1 comment:

  1. Anonymous2:41 AM

    Bonjour Jeff

    Initiative intéressante et quelque part "dérangeante" effectivement.

    "Objectif : faire monter la diffusion" dis-tu ...

    Mais avec des coûts supplémentaires malgré tout (en impression : marginaux ou pas ? et en diffusion).

    La question est donc : coûts compensés par quoi ?
    - d'avantage de publicités ou un tarif publicitaire suppérieur lié à la diffusion supérieure ?
    - à terme d'avantage de lecteurs payants, captés ou re-captés à travers cette initiative ?

    Ce qui est sûr c'est qu'il serait très intéressant de connaître le modèle économique prévisionnel tracé par ce journal, pour en faire éventuellement profiter notre PQR française ...

    Bertrand

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