La presse quotidienne américaine va investir 50 millions de dollars dans une campagne de pub pour convaincre les annonceurs de l'intérêt des journaux. C'est encore plus que la presse magazine qui a dépensé 40 millions de dollars dans le même type de message (en savoir plus).
La campagne, lancée par la Newspaper Association of America (NAA), commencera lundi. "We're exploding the myth that newspapers are old school or static, and we are doing that with a combination of cold, hard facts from independent studies and edgy creative executions that speak to today's media buyers", explique John Kimball, directeur du marketing de la NAA, dans le communiqué de presse de l'association.
Question : N'aurait-il pas été plus payant de dépenser une partie de cette argent à expérimenter des nouvelles idées print/online ? C'est ce que semble penser, Rafat de Paidcontent, et Jeff Jarvis, de Buzzmachine. Et vous ?
(source : editor&publisher)
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