Jun 20, 2005

Les annonceurs veulent une presse écrite plus responsable

Plus d'un quart, soit 26% des 117 marketeurs interrogés par l'Association of National Advertisers (ANA) ont expliqué qu'ils avaient en tête d'investir leur budget publicitaire magazine sur d'autres supports. 21 % d'entre eux ont dit la même chose pour leur budget journaux quotidiens. Où? Sur internet ont répondu 74% d'entre eux. (source : marketingvox)

La raison : ils veulent que la presse écrite fournisse plus d'outils pour mesurer l'impact de la publicité. Ce que fait (en tout cas peut faire) le web par exemple.
Quand on vous dit que le prochain étalon d'or pour facturer la pub sera la transaction. Pas la taille, pas le lieu, pas la diffusion, pas le timing.

La ANA représente 355 entreprises aux USA manageant 8,000 marques. Marques qui, ensemble, dépensent $US 100 milliards en communication marketing et publicité. Encore une bonne raison de se faire du souci.

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